新京报评论:开发鲁迅外婆家,打造文旅品牌切忌空有其名

  转自:新京报评论

  名人景点开发,需要真正有文化内涵,切忌凭空而来生编硬造。

▲鲁迅外婆家。图/绍兴文旅发布官方微信公众号

  文 | 韩浩月

  据南方都市报报道,在鲁迅著名短篇小说《社戏》发表100周年之际,位于绍兴市越城区孙端街道安桥头村的鲁迅外婆家,因被当地列入文旅系开发而引起关注。当地官方回复还称,下一步将研究水上游线落地可行性,串联鲁迅外婆家和鲁迅舅舅家。

  针对此举有“蹭鲁迅热度”的争议,11月22日,相关工作人员表示,“鲁迅的作品多处描述了他在外婆家的活动,我觉得两者之间的联系是比较紧密的”。

  综合多处报道信息看,鲁迅外婆家作为景点,早已开发好,今年不仅通了公交车,把鲁迅故居与鲁迅外婆家连了起来,还在外婆家门口的广场,举办了首届“水乡社戏”系列展演活动,鲁迅的孙子周令飞站在戏台上发言时表示“心情十分激动”。

  由此可以看出,鲁迅外婆家景点已有一定影响与规模,网友所说的“蹭鲁迅热度”,并非指向外婆家,而是担心外婆家被纳入文旅系之后,会出现舅舅家、二叔家、外甥家等“加盟景点”,让整个文旅系的噱头大于实质内容。

  鲁迅在《社戏》中,描写了坐船、看戏、和小朋友玩耍的情形,这成为鲁迅对外婆家的美好记忆。在许多人心目中,外婆家作为童年生活的一个重要场景,有着很多的乐趣与很强的治愈效果,仅仅是这三个字,就能让人面露微笑。

  因此,鲁迅外婆家被开发为景点,是一次有效的创新和探索,能与鲁迅故居等形成互动,带给游客更丰富的体验。况且,鲁迅外婆家故居系清代建筑,本身也很有参观价值,到鲁迅外婆家看看,勾起自己的童年回忆,也是旅行中难忘的经历。

  地方上搞文旅系是一个大趋势,有助于更好地留住旅客创造效益,但具体到景点开发方面,需要找到合理支点,做到顺理成章——真正有文化内涵,而非凭空而来生编硬造。

▲鲁迅著名短篇小说《社戏》发表100周年之际,当地举办了第一届水乡社戏。图/绍兴文旅发布官方微信公众号

  对于开发鲁迅舅舅家,当地给出的解释是,外婆家与舅舅家有水路相连,为水上旅游落地提供了可能性。这么说也并非没有依据,《社戏》中有关坐船的描写,令人印象深刻,将之复制到现实当中,或能还原旧时场景,提供一种沉浸式体验。但相对于开发鲁迅外婆家,对舅舅家的开发,难度会高不少。

  这种难度体现在:如何说服游客以及网友,相信围绕鲁迅亲戚所展开的文旅线路设计的必要性。而这需要多重逻辑支持,包括文学逻辑、情感逻辑、旅游逻辑等。想要消弭一些疑问,必然需要当地在开发时进行充足的论证、严谨的实施,以巧妙的设计与妥帖的服务,把整个文旅系变得自然、丰富、超值。

  来自游客的口碑,可以让疑问烟消云散。所以,眼下来自网友的调侃,不仅是压力,也是期望,但愿这会成为当地的动力,真正把整个文旅系做到令人喜出望外。

  不过,网友对“蹭鲁迅热度”的担心,不是没有缘由,的确有不少地方在搞旅游开发时,眉毛胡子一把抓,没能利用好资源,留下了诸多烂尾项目,人们不希望这样的状况出现在鲁迅故乡。

  因而,期待当地也如回应所说,将“联系紧密”作为开发鲁迅亲戚家的主要关键词,这才能避免鲁迅远房亲戚家纷纷加盟的可能性。

  总之,当地还要慎重打好“鲁迅牌”,把“吃鲁迅饭”当成长期行为。

  撰稿/韩浩月(专栏作家)

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责任编辑:吴剑 SF031

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