全球手机Q3出货量TOP10名单 背后信息量巨大

最近,各厂家的2022年Q3全球手机出货量纷纷出炉,虽然各市调公司的数据相差较大,但在厂家排名、市场份额升降趋势等方面,还是基本一致的。不过,这些公司都只公布了TOP 5厂家出货量,这不由让人遐想,TOP5之后是哪些厂家?TOP5之后的厂家又对手机市场有哪些影响呢?最近市调公司Omdia也发布了2022年Q3手机出货量数据,而在这数据中,给出了TOP 10厂家的出货量数据,那么相对只公布TOP5厂家,TOP 10的数据会带来哪些消息呢?

国内企业再霸榜,TOP 10中占其八

“三苹米OV”已然成了华为被制裁后,全球出货量的前五的霸榜者,尽管米OV在今年的市场份额下降幅度明显高于全球手机出货量下降幅度,但在TOP 5中有其三,还是能证明国内手机品牌的影响力。

而从报告中显示,传音,荣耀、真我、摩托罗拉和华为分居6~10位,这样算起来,在TOP 10榜单中,国内手机厂家占据8席,国产势力再次扩大,而市场份额累计达到53%,在全球手机出货量中占据半壁江山。

而从同比增长来看,6~10名的国内厂家表现也比米OV略胜一筹,华为逆势增长,荣耀下降幅度远低于全球手机出货量下降幅度,摩托罗拉的降幅与全球出货量下降幅度基本持平。这也让国内手机厂家的总市场份额与去年同期基本持平,仅下降了2%左右,在米OV三大厂家表现不佳时,6~10名厂家稳定了国内手机所占的市场份额。

TOP 5能有新面孔吗?

两年不变的“三苹米OV”老面孔,看到的只是这几个厂家在TOP5榜单中的位置升降而已,这难免让人审美疲劳,期待着TOP 5中有新面孔出现,不过从TOP10的榜单来看,短期内TOP 5中还真难于看到新面孔。

毕竟,居于出货量第六位的传音,其Q3出货量仅为1510万台,比第五位的vivo的2530万少了1020万台,而第七位的荣耀Q3出货量为1420万台,更比vivo少了1110万台,也就是说,传音和荣耀的出货量仅为第五名vivo的60%左右。如此巨大的差距,显然在短时间内无法抚平。

不过,传音和荣耀都属于跛脚型厂家,非洲之王传音在国内的市场几乎是零,而在国内高歌猛进的荣耀在国际市场上也几乎毫无市场。无法实现国内国际同步发展,限制了传音和荣耀的市场高度。虽然还没有传音高调进入国内市场的传闻,但在今年,荣耀已经开始试水国际市场,而欧洲、拉丁美洲、中东及非洲市场成为荣耀在海外重点布局的市场。

不过,国际市场的布局难于在短期内见效,而疫情更会加大荣耀拓展国际市场的难度。但国内外平衡发展也是大厂成熟的必由之路,因此,当荣耀海外市场成熟时,就拥有了冲击TOP 5的能力,不过,这显然不是短期内能实现的,至少在一两年间,TOP 5厂家难有新面孔。

当然,第十名的华为也可能拥有冲击TOP 5的可能性,不过其中有诸多变数和各种限制,其走势更难判断,我们放在后面再说。

谁是出货量第三名?

几乎所有的市调公司数据都显示,小米是全球出货量第三名,Omdia的数据也显示,Q3中,小米以4050万台出货量居于出货量第三名。不过,我们知道,小米的出货量是包括小米及其子品牌红米的,而OPPO的出货量不包括Realme 和一加,vivo的出货量也不包括子品牌iQOO,但只有TOP 5厂家数据,那么这些子品牌的出货量我们无法得知,也就难于计算出其总出货量。不过在Omdia公布TOP10数据后,我们终于可以初见端倪。

在TOP 10中,并没有看到iQOO的身影,考虑到第十名的华为出货市占仅有3%,那么iQOO的市场必然小于这一数值,再加上vivo那8%的出货量,也就是说,vivo的出货占比不会超过11%。对于排名来说,没有影响。但realme在Q3的出货量达到了1360万台,市占5%,再加上OPPO在Q3时2910万台的出货量、10%市占比,那么,OPPO的市占就达到15%,出货量为4270万台,较小米13%的市占高出2%,出货数量也比小米的4050万台高出220万台。

因此,在合并子品牌后,OPPO是能够超越小米,成为市场出货量第三名的。看来,绿厂在国际市场上的表现,依旧如在国内一般低调。

华为复苏,或有望冲击国内TOP 5

在TOP 10榜单上,我们终于看到了久违的华为,虽然只是位居第十,但同比增长48.3%,环比增长34.4%,成为TOP 10中增长最快的厂家。当然,这对于曾经名列第一的华为来说,远算不上成功,但至少说明,华为已经有所复苏,余承东的供应链复苏承诺也正在逐步落实。

尽管在全球市场上,华为想要进入TOP 5还有巨大的困难,毕竟从芯片到GMS,从5G支持到市场环境,让华为手机在海外市场的销售趋近于零,纵然是华为手机在海外有所动作,更多的是是刷一波存在感,很难获得实际销量。但在国内市场上,华为或有望在短期,即一两个季度内,重回TOP5榜单。

这当然不是臆想,从Omdia的数据来看,居于全球出货量第十位的华为在Q3出货量为860万台,极小的海外出货量,相信国内华为出货量应在800万台左右,尽管Omdia没有提供小米在国内的出货量数据,但根据canalys的数据显示,小米Q3的国内出货位居第五,出货量约900万台,二者相差仅为100万台左右。而canalys提供的折线表也显示,Q3时,小米与华为的出货量差距已经非常小。

而到了Q4时,华为不仅Mate50热销,Mate 50的标杆现象,更会带动nova、畅享等系列机型的销售,因此,华为的销量有望提升。当然,Q4的双十一,也是擅长于线上销售的小米大展身手的绝佳时刻。

从现有情况看,小米也使出浑身解数,大幅促销和 Note 12系列的发布,以求拓展销量。在这种情况下,是华为重回TOP 5还是小米坚守TOP 5的成功,尚未可知。

但至少,这将是华为在被美制裁后,对国内销量TOP 5发出的最有力的一次冲击。

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