在华销量暴跌27%，iPhone“不再闪耀”

【文/观察者网 吕栋】

产品创新力不足撞上“手机寒冬”，iPhone14系列对苹果出货量的提振很快便坚持不住。

在9月单月在华出货量增长近30%后，iPhone销量10月暴跌，表现甚至比安卓阵营还糟糕。

“虽然iPhone曾经表现亮眼，但它已变得不那么闪耀了。”

美国投行杰富瑞 (Jefferies)10月30日发布的研报指出，自10月24日开始的一周内，iPhone在中国的销量暴跌27%，而这已是iPhone销量连续第三周大幅下滑。

“iPhone在中国的周销量快速下滑，可能预示着苹果公司将面临更大的挑战，该公司的智能手机在全球经济低迷的大环境中一直表现得很好。”分析师Edison Lee写道。

在新机发布以及促销措施刺激下，苹果也曾在手机寒冬中“一枝独秀”。

9月，苹果是中国市场唯一实现正增长的手机厂商，出货量同比增幅接近30%，包括vivo、OPPO、荣耀、小米在内的国产安卓阵营出货量均出现不同程度下滑，部分厂商下滑幅度甚至接近40%。

杰富瑞研报显示，在截至9月份的三个月里，iPhone在中国市场的销量增长了5.7%，同期安卓手机的销量下滑了15.2%。但该行分析师认为，这种格局在过去一个月中发生了骤变，苹果在中国市场的份额可能下滑了4到5个百分点。

“即使考虑到今年早些时候发布的这款设备（指iPhone14系列），这种负面趋势依然存在，而且比安卓竞争对手最近的销量下滑还要糟糕。”杰富瑞的分析师写道。

“虽然iPhone曾经是亮点，但它已经不那么闪耀了，最近的数据表明它可能成为市场最糟糕的选手，”Edison Lee认为，这对手机市场来说是一个渐进的负面趋势，但对iPhone供应链来说尤其令人担忧。

新机发布后，整体销量反而下滑，苹果遭遇这种尴尬事不能只怪市场环境。

在华为手机受挫的情况下，今年iPhone14系列将“挤牙膏”表现的淋漓尽致，只有iPhone14 Pro/Pro Max升级了最新的A16处理器，iPhone14/14 Plus沿用的还是上一代的A15处理器。

由于产品创新力不足，自iPhone14系列发布以来，市场对其看衰声不断。

杰富瑞9月发布的报告指出，iPhone14在中国上市后前三天的销量为98.7万部，比iPhone13系列去年同期的销量低了11%。这表明，iPhone14的销量可能没有预订量显示的那么强劲。

纵观整个iPhone14系列，唯一让人眼前一亮的可能是“灵动岛”，而这个有些“鸡肋”的功能至少要多花2000元购买Pro版本才能拥有。苹果也希望利用这个策略，刺激更多用户转向售价更高的Pro系列。

这样即使基本款出货量下滑，也不会影响收入增长。

最近公布的财报显示，苹果第四财季（2022年第三季度）iPhone业务收入426.26亿美元，虽然略低于分析师预期的426.7亿美元，但仍在这场“消费电子寒冬”中实现9.67%的同比增长。

从地区来看，第四财季苹果在大中华区收入为154.70亿美元，同比增长6.2%，地区排名第三；北美、欧洲营收分别为398.08亿美元和227.95亿美元，同比增长8.1%和9.6%；日本营收57.00亿美元，同比下降4.9%；亚太其他地区收入63.73亿美元，同比增长22.8%。

10月27日，苹果首席财务官Luca Maestri在发布财报时透露，iPhone九月份的销量创下历史新高。该公司CEO库克则表示，消费者对iPhone的满意度达98%，“iPhone 14 Pro和iPhone14 Pro Max从一开始就处于供不应求的状态，目前这种情况还在持续。”

但即便“供不应求”，Pro系列的价格也不再坚挺。

近期的市场消息显示，iPhone 14全系列在华渠道报价已低于官网首发价。10月27日，深圳渠道的报价显示，iPhone 14 Pro Max 128G金色、iPhone 14 Pro 128G金色和紫色已低于官网价，分别为8950元、7850元和7880元。而iPhone 14和iPhone 14 Plus两款机型在首销时就已破发，近期渠道报价分别是5350元和5970元。其中iPhone 14 Plus跌幅最大，128GB版本渠道价比官网便宜1000多元。

量价齐跌，今年手机市场“入冬”已是不争的事实。

Strategy Analytics发布的数据显示，2022年三季度，中国智能手机出货量下降至6690万部，同比下降16.0%，同时也是出货量连续第六个季度出现同比下滑，“库存调整和宏观经济逆风导致需求减弱加重了喜忧上参半的业绩”。

期内，苹果以1030万部iPhone出货量和15%的市场份额排名中国第四，高于一年前的13%。iPhone的表现优于整体市场，同比增长率为3%，成为前五名中唯一实现年度正增长的厂商。

vivo以1430万台出货量重新夺回中国市场第一，但其出货量同比下滑21.4%，出货量份额也从去年同期的23%下降至21%；OPPO（一加）以1220万台出货量排名第二，出货量同比下滑26.9%，在前五大供应商中居首位；荣耀位居第三，出货量1210万台同比下滑14.8%；小米出货量为900万台，跌至市场第五名，其出货量同比下降16%，与整体市场持平。

近期随着双十一、年尾促销等活动的开启，各家手机厂商开始新一轮的减价促销，可能会给遇冷的国内市场带来一定的增量与活力。昨晚（10月31日）天猫双11启动售卖后，仅过了1秒， iPhone手机的销量就突破10亿元，五大国产手机品牌销量一秒钟突破了1亿元。

但长期来看，智能手机市场想迎来“春暖花开”，仍需等待宏观经济的回暖和更多创新技术的出现。

“在持续的新冠疫情干扰和经济逆风的影响下，中国智能手机市场将在未来几个季度保持低迷。在经济不确定的情况下，受预算充足的用户的推动，高端市场的表现将超过大众市场。我们建议中国领先品牌推出更具差异化的产品，以应对高端市场。同时，谨慎管理库存是所有厂商在未来几个季度面临的另一个挑战。”Strategy Analytics分析师吴怡雯表示。

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