电厂|iPhone 14 Pro 成销量担当,大屏 iPhone 不及预期或停产

北京时间周五凌晨,苹果发布了 2022 年第四季度财报,并且在投资者电话会议中公布了很多关于第四季度、从 6 月 26 日至 9 月 24 日之间发布的数款硬件新品的销售状况,并且再度刷新了自己的销售额记录。

在 2022 整个财年,苹果公司创下了销售额 3943 亿美元和净利润 998 亿美元的新纪录,高于 2021 同期数据的销售额 3658 亿美元和净利润 947 亿美元。

由于在此期间苹果发布了包括 iPhone 14 系列、M2 MacBook Air、以及 Apple Watch Ultra、新 AirPods Pro 等多款关键新品,因此本次公布的数据,很大程度上能代表市场今年对于新 iPhone 这样的传统爆款产品、以及 Apple Watch Ultra、iPhone 14 Plus 这些新品类尝试的接受程度。

原本在 iPhone 14 Plus 这款今年新推出的大屏 iPhone 系列中,苹果寄予厚望,希望复刻 iPhone 8 Plus 时销量上取得的成功。但近期传闻已经多次出现 iPhone 14 Plus 销量疲软、产量大幅缩减,甚至停产的迹象。

据 The information 报道,苹果甚至已经通知数个供应商,已经将 iPhone 14 Plus 暂停生产,并要求「采购团队重新评估对该产品的需求」。

但即便 iPhone 14 Plus 整体销量远低于预期已经是事实,但苹果内部也仍在继续进行着 iPhone 15 Plus 的研发工作:这种情况大致上与 iPhone 12 mini 销量远低于预期、但 iPhone 13 mini 最终仍然得以发布的情况类似:产品本身的研发已经进入稳定阶段,但苹果很有可能根据 iPhone 14 Plus 的销量,大幅降低 iPhone 15 Plus 的产量预计。

如果 iPhone 15 Plus 仍然未能达到苹果预计的销量,那这款原本被寄予厚望的廉价款大屏 iPhone 系列,最终也很难逃离和 iPhone mini 系列一样、最终被取消的命运。

另一方面,新 iPhone 14 Pro 系列的热度仍然居高不下,售价更高的 iPhone 14 Pro 不仅更加抢手,而且也饱受缺货问题困扰,在国内第三方渠道,截至目前 iPhone 14 Pro 仍然保持了高出原价的售价,苹果首席财务官 Luca Maestri 在电话会议中也承认:新 Apple Watch Ultra 与 iPhone 14 Pro 的「供应受到限制」,同时预计这种情况会继续持续一段时间。

除了增长相对强势的 iPhone 产品线,包括 Mac、AirPods 以及 Apple Watch 业务营收都有增长,iPad 则是所有苹果销售业务中实际销量唯一一个同比降低的业务;2022 年第四季度,iPad 产品线共计为苹果带来了 71.7 亿美元收入,远低于去年同期的 82.5 亿美元。但这很大程度上是因为本月刚刚发布的新 iPad、iPad Pro 系列尚未开售的原因。

在财报中,本季度 iPhone 业务收入占比 47.3% 相比 2021 同季度 iPhone 的收入增长了 39% 这也很大程度上印证了早先第三方分析机构对于智能手机市场萎缩、但 iPhone 销量逆势上涨的数据。

「如果你看一下第三方机构对智能手机行业的分析,苹果的手机业务显然已经实现了逆行业趋势增长」苹果 CEO 库克在电话会议的回应中,也强调了苹果对当前 iPhone 的销售情况非常满意,但也表示苹果同样放慢了引进新员工的步伐。

在苹果软件服务部分,本季度总体营收仍增长幅度达 10 亿美元,但同比增幅仅为个位数。加上苹果本月刚刚因为汇率提高了 Apple Music、Apple TV+ 及其 Apple One 捆绑服务等自有媒体服务的订阅价格,因此在这次放缓之后,可能会让 spotify 以及 Netflix 等流媒体领域的竞争对手在接下来的一段时间相比苹果的流媒体服务更具竞争力。

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