千万抖音粉丝账号散伙 竟然是因为肖像权

千万抖音粉丝大号“塌房”

一个抖音粉丝量近千万级的账号,在一夜之间清空主页上几百条作品,最终只留下了8条作品,其中还有4条是对账号近期所牵扯的相关事件的解释……究竟是发生了什么?

“我就是想以这样的方式告诉一下大家,交代一下,然后我就请辞了。”

7月12日,被网友称为“饭总”——「我不想吃饭」的幕后老板,开启了该账号的首次直播,并回应了「我不想吃饭」这一账号和团队目前所面临的一些问题和争议。

「我不想吃饭」抖音粉丝体量达到千万级。不过,新播场发现,该账号近3个月掉了100多万粉丝,目前只剩下800多万。

此外,账号的几个出镜人物都有个人账号,最少都有十几万的粉丝量。

「我不想吃饭」是以饭总的第一人称视角,作为老板的他通过抽盲盒、答题等互动游戏的方式,将不同类型的饭菜投喂给员工,记录下员工趣味日常、对待不同饭菜不同反应,以及干饭过程的趣味职场美食Volg账号。

凭借着新奇趣味,还有每个员工的真实人设,以及办公室欢快的干饭氛围,「我不想吃饭」被外界称之为“抖音第一干饭综艺”。又因为视频中员工除了吃饭没有其他工作任务,许多网友还将饭总的公司称之为“干饭公司”。

据巨量星图数据,「我不想吃饭」的视频报价为单个视频18万,目前后台显示接单量达到了201单,也就是广告流水达到了3600多万。

口碑在线、抖音粉丝量体量可观,甚至有账号矩阵,这样的一个头部账号应该不愁变现,且具有很好的商业价值,怎么背后的老板宣布请辞,视频被删除?

实际上,饭总的公司并不是“干饭公司”,也不是与做内容有关的MCN公司,而是一家名为长春森罗万项科技有限公司的软件外包公司。

该公司成立于2017年,2020年因为公司业务受阻,早前就在玩健身短视频的饭总,将手机镜头对准了办公室的员工,于是就诞生了「我不想吃饭」。

之后随着内容的调整和迭代,渐渐形成了固定的风格,出镜的各个员工也受到了抖音粉丝的关注和喜爱。

但从软件外包公司的普通员工,变成了短视频账号「我不想吃饭」的出镜主角之后,双方并没有签署新的合约,更没有约定除固定工资之外的其他收益分成。因此,随着账号越来越火,成员之间的矛盾渐渐浮出水面。

整件事的起因要追溯到今年5月。

5月8日,饭总在「我不想吃饭」账号发布视频,宣布原本受疫情影响的团队已经迎来了正式复工。但就在5月9日,大家等待账号内容更新时,「我不想吃饭」一下子被平台处罚了600多条视频,账号也被封禁了7天。

处罚的原因是账号出现了肖像侵权,侵权的对象是原本在「我不想吃饭」视频中出镜的一位名叫宫城的员工。也正是宫城对账号进行举报,才出现了这次的处罚。

据宫城在自己的抖音账号「宫城omg」上发布的视频(目前已删除)介绍:他自己不仅是公司员工,还是公司股东。

2017年,他和饭总还有另外两人一起合伙创业,成立了长春森罗万项科技有限公司这家软件外包公司,自己当时占股1/4。

2018年底,为了公司的利益,自己稀里糊涂地把股权转给别人,做了隐名股东,但没有签相应的股权代持协议。

之后,随着公司的发展与变动,其他两名股东相继推出。宫城在2022年1月就向饭总提出,想要把自己的股权显名,恢复正式股东的身份,但遭到了拒绝。

5月7日,公司复工后,宫城再次提出股权显名请求,后被驳回。一气之下,宫城自行退出了公司、退出了团队。接着在线上向饭总提出,要其删除有自己出镜的视频内容,但没有得到回应。

于是,宫城就对「我不想吃饭」进行了投诉。很快,宫城的投诉得到了回应。而他自己的账号也在第二天因为肖像侵权被平台封禁了1个月,投诉对象是早前出现在宫城视频中的其他同事,后来据饭总透露,对宫城的举报是他的授意。

就在宫城和饭总两人一番你来我往之后,饭总在5月19日首次在「我不想吃饭」发布了露脸视频,以“线下的事情在线下来解决”的态度简单回应了此事。之后双方再无更多的冲突和来往,事情也在渐渐平息。

门外汉的应激操作

本来只是宫城与饭总两个人围绕公司股权之间的争论,但因为宫城在肖像权的操作,让没有MCN公司管理经验的饭总很快有了应激反应。

据悉,饭总在宫城投诉肖像权事情发生后第一时间拟定了一份肖像权合同,要求出镜的几名员工进行签署,这份合同很快就引起了员工们的不满。

据多位员工在自己抖音号上晒出来的内容来看,大家对这份合同不满意的点在于:

(1)合同中提及,公司使用员工的肖像权不用支付酬金;

(2)合同设置了50万的违约金;

(3)合同中授权期限是:自2022年5月13日起永久生效。

翻看饭总在「我不想吃饭」微博上发布的对这一事件进行解释的相关内容得知,目前员工们晒出来的这份肖像权协议是第一版。因为大家对这份协议有很多不满的地方,公司很快就给出了第二版,当时已经有三名员工签署了,并领取了每人2000元的提升偿。

而在「我不想吃饭」视频内容里出镜的员工一共有8人,宫城离开后就还剩7人,也就说还有4人没有签约那份肖像权。但这并没有影响到公司的运作情况,从「我不想吃饭」的微博账号来看,相关内容保持更新。

事情的另一次爆发发生在7月11日,团队里的多位员工收到了辞退协议。于是,积怨已久的众人纷纷感到不满,在各自的抖音账号上申诉此事,很快就引起了热议,#干饭公司#还一度登上了微博热搜。

目前,「我不想吃饭」出镜的8人中,只剩下了3人,其他几人都已经离开。所以,「我不想吃饭」也不得不面临散伙的局面。

不过,新播场还发现了一个有意思的事情,在「我不想吃饭」5月31日发布的视频中,饭总再次真人出镜,将以往的视频画面配以“再见”文案进行剪辑,在视频末尾宣布「我不想吃饭」第一季结束,即将开启第二季。而此时背景画面中的人物,只有留下来的3人,其他的均为新面孔。

目前关于这件事的吃瓜和争论中,充斥着隐名股东、账号分红、善待员工等多个议题的讨论和分析,但都还没有明确的定论。

而在业内人士看来,「我不想吃饭」又将是行业内一个经典的有代表性的案例。

背后还是管理问题

“内容团队里一个人走了,可以举报侵犯肖像权,这在行业内还真是闻所未闻,见所未见的。”

某行业人士称,这个“干饭公司”可能是继浪胃仙之后,幕后操盘手不得已出现,重新启动账号或者干脆自己做的有一个经典案例。但与浪胃仙不同的是,之前是账号归属权问题,这次却是出镜人员的肖像权使用问题。

关于肖像权这一点,新播场咨询了行业内一些MCN机构的负责人。

相关负责人介绍称,一般机构和达人之间的经纪约会约定平台用途,也会做肖像授权,但不会规定违约金一事。所以一般而言,拍摄团队中出现一两个达人的离职,对于整体影响不会很大。

另一家MCN机构的知情人士则表示,他们跟达人签的是全约,会做肖像权授权,也会规定违约金。这也是业内管理旗下达人比较常见的方式。

然而,问题在于“干饭公司”从传统公司转型,一开始就没有把出镜的员工当做旗下达人去进行管理,而是像小作坊式、大家庭式的管理。这从饭总爆料的员工只需要上班两个小时、各种报销等可以看出,饭总觉得自己对员工特别好,因此员工居然不感恩他,让他觉得特别委屈。

“像这次的‘干饭公司’的争论中,大家讨论的点里就有员工工资、视频收益分成这些很实际的问题,饭总根本不知道业内标准,所以他觉得是对的,但员工又觉得他们是被亏欠,这在行业里也是一个比较常见的矛盾。”某行业人士如是说。

短视频达人与背后机构、公司的纠纷,从2018年至今时有发生。尤其是近两年,无论是李子柒事件背后达人与MCN在商业化上的分歧,还是浪胃仙事件背后的账号所属权问题,MCN与达人之间的利益分配不单只是通过金钱呈现。

对于有经验、踩过坑的MCN而言,都是处处难防,更别像这些没有经验的“干饭公司”了。

因此,“干饭公司”作为一家非内容的技术型公司,它的公司属性也具有很强的代表性。

“现在很多传统公司都在做短视频,他们就是让自己的员工下场拍作品,一开始也没有想到说会火成怎么样,但一旦火起来,就会在管理、利益分配等方面出现很多问题。”

某行业人士分析表示,随着短视频内容逐渐成为宣传、引流的重要途径,越来越多的传统公司入局,但这些公司没有踩过坑,也没有相关的经验,野蛮生长之后面对的就是一团乱麻。

团队不能靠情怀管理,这个事件让我们看到传统公司入局短视频,如何一开始就签好合约、规定好肖像权及分成比例等问题的重要性。否则,就算账号火了,最终的结果可能还是竹篮打水一场空。

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